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有机定位 (SEO)还是按点击付费 (SEM)更好?
一如既往,答案是:视情况而定。

为了能够以详尽而简单的方式处理该主题,我们建立了四个主要因素来衡量谷歌上的可见度活动(在本例中为 SEO,即有机定位,和 SEM – 搜索引擎营销,即pay-per positioning)。 – 付费点击,也叫Adwords):

1)达到显着位置所需的时间
2)可以合理获得的定位
3)目标的数量和质量(良好的用户数量和类型)能见度得到保证)
4) 成本(类型和尺寸)

着眼于这 4 个参数,我们进行快速但有效的比较。

放置时机

我们现在知道,SEO 需要时间。而且,除其他外,很难在规划阶 佛得角电子邮件列表 段估计实现既定目标需要多少时间:可能需要一个月(场地已经定位良好,历史悠久,缺乏竞争力的行业)或可能需要 3 个月,或 6 个,甚至更多(新站点,竞争非常激烈的行业)……通过按点击付费,定位在付费活动开始后立即开始:我选择关键字、目标、预算,并自动谷歌,基于在不同的因素和其他广告商的影响下,我的“广告”将在顶部的前三个赞助商链接、右侧的那些或(不总是)页面底部的那些之间摇摆不定。

判决:SEO 不适合那些希望在很短的时间内快速获得结果的人。另一方面,SEM 确实如此,因为我向 Google 付费,并且我会立即出现在第一页(很少是第二页)。

可达到的安置

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我们在上一篇文章中说过:SEO 无法保证定位。结果是可以估计的,通常不需要太多的努力就可以得到,但是不可能给投资的人绝对的确定性。显然对于 SEM 来说是完全不同的:如上所述,谷歌无论如何都会把我放在第一页上,而且我会更高,因为我的 CPC 报价(每次点击成本)会比竞争对手更高。其实就是拍卖。

 

然而,即使使用 Adwords,我也很难确 电话号码 SA 切知道我在 SERP 中的位置:这是因为最近几个月,除了 CPC 之外,Google Adwords 考虑的另一个参数是广告质量。嗯,是的:花很多钱是不够的,但仍然有目标内容和足够好的质量。举个例子:如果我卖粉刷服务,我可能想把自己定位在那些需要装修房子的人身上。

会发生什么?即使将每次点击费用设置为高于平均水平,Adwords 也可以在有人搜索“house painter”或“house painting”时首先看到我的广告,但决定对于那些寻找“house renovation”的人我不应该第一选择。概念清楚吗?


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