专注于设置上下文广告。我们分析之前的客户活动并经常与 Yandex 和 Google 技术支持人员进行沟通。我们遇到了各种用户错误。今天的文章专门讨论设置 Direct 的各个阶段的常见错误。让我们看看它们并告诉您如何避免它们。
令人困惑的活动标题
该项目不会以任何方式影响广告的有效性。如果有多个营销活动，则可以更轻松地管理营销活动。建议在标题中包含以下信息。
品或服务的类型；
地点;
其他详细信息（显示区域、用途）。
优惠（特别优惠）。
例如，“软垫家具 (RYA)，切博克萨雷和新切博克萨尔斯克。” “订购浴缸衬里，每件 285 卢布起。
分析系统未配置
连接 不是必需的，但对于投放广告来说是可取的。网络分析为后续调。整提供有用的数据：关键词；负面词语；目标统计。
如果不设置分析系统，您就无法选择具有目标的广告系列，例如，付费转化。
场活动中的所有网站
搜索广告和 YAN 上的广告都是上下文广告，但它们的工作方式不同。该搜索是针对“热门”需求而设计的。它根据知道自己需要什么并且有兴趣购买的用户的请求来显示报价。点击率和转化率受两个因素影响。
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按键选择的准确性；页面相关性。中频和低频查询更可取。我们绝不能忘记广告中的负面词语和关键词。
中的广告“追上”用户并促使他购买。它是根据他的兴趣和行为而形成的。在大多数情况下，格式包含在不同的营销活动中，而不是合并在一个营销活动中。停止在节假日和非活跃日显示
有些组织的活动是与时间表挂钩的。例如，经理只在工作日处理申请，节假日不进行送货和安装，销售季节性产品，需求周期性上升和下降。如今，一些公司正在关闭广告。
这样的停顿并不适合所有人。在此期间降低利率就足够了。重要的是要警告客户订单将在营业时间或节假日后处理。结帐窗口中的新闻通讯或提醒适合此目的。主角会变得更便宜，观众也不会流失。
图2.工作日、周末、节假日广告展示模式。仅使用系统选择的键
上下文平台会在设置过程中推荐合适的关键字。但在某些情况下，它们还不够。这适用于内容 购买特殊数据库列表 很少的年轻资源。系统将找不到所需数量的选项。
其他服务也会有所帮助，例如 Google 的 Keyword Planner 或 Yandex 的 Wordstat。有用的数据也可以在分析系统中找到，例如，在搜索中找到该网站的短语。另一种选择是借鉴竞争对手的经验。我们已经在博客中讨论了如何从上下文广告中收集关键字和竞争对手的广告。
选择频率时，需要保持平衡。高频查询会产生很多点击，但转化很少。预算会花掉，但不会有订单。低频短语会减少广告的展示次数。 Direct 将写下“印象很少”并暂停广告。不应使用此类低效查询。例外的是没有选择的狭窄主题。
错误的操作员也会缩小覆盖范围。这适用于词形和词序很重要的领域。例如，某个方向的门票或短途旅行。操作员确定所需的短语。
正确使用否定关键字可以提高广告的点击率和相关性。预算的使用效率更高。有两个问题。
完全不使用否定关键字；负面的话太多了。
在第一种情况下，广告就失去了相关性。出现非目标转换，您也需要为此付费。在第二种情况下，覆盖 泰国电话号码 范围缩小，从而导致点击次数减少并可能暂停展示次数。
对于某些广告系列，Direct 会自动从源创建广告。例如，为了推广移动应用程序，它需要从 Google Play 获取标题和描述。或者用户独立求助于第三方广告生成服务。您不应完全依赖算法并在未经人工验证的情况下发布广告。程序也会出错。
Direct 拥有提高广告点击率的工具。这些是澄清和快速链接。标注描述了好处，快速链接可以轻松导航并将访问者引导至登陆页面。此类广告放置在独家位置并在其他广告中脱颖而出。
它们充当广告的额外来源。此选项适用于与Messenger密切相关的网站。例如，如果一家企业有自己的电报频道或机器人，那么他们就会推广它们。 反过来，他们向订阅者介绍产品或公司。
其中大多数不仅是目录，而且是广告平台。在这里您可以购买或出售广告。您不应期望 Telegram 网站上的广告产生重大影响。它是为长期而设计的。
优点
成本低（在某些情况下免费）；
持续的流量。
缺点
与其他方法相比效果较差；
您只能推广电报频道和机器人。
4. 垃圾邮件
您可以在私人消息或聊天中发送垃圾邮件。第一种方法几乎从未遇到过，但第二种方法很常见。垃圾邮件发送者加入聊天并发布包含广告的消息。接触目标受众并立即通知许多用户非常容易。
垃圾邮件传播速度快且成本低廉。但这样的广告弊大于利。人们对她持负面态度，Telegram 封锁了资源和账户。有良心的公司不会这样做。该方法更适合促进半合法活动或黑人公关。
Telegram 中的广告是寻找受众的另一种方式。该平台提供了所有必要的工具。 Telegram 频道和机器人更适合推广。通过特色服务开展活动更加便捷。他们有详细的统计数据和按主题的细分。最好开始熟悉 Telegram 上的机器人广告 – 它们比渠道便宜。
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